¿Te toca gestionar el LinkedIn de una empresa o de un cliente y no sabes ni por dónde empezar? Tranquilo, nos ha pasado a todos. LinkedIn parece fácil desde fuera, pero cuando entras a crear o optimizar una página de empresa descubres que no funciona como Instagram, ni como Facebook, ni como nada.
De hecho, dentro de la estrategia de marketing en redes sociales para empresas, LinkedIn tiene sus propias reglas del juego. Y aquí es donde muchos se pierden.
Si todavía no me conoces, soy Belén y en Mano de Mono gestiono perfiles de LinkedIn de empresas de sectores muy distintos. He aprendido a base de prueba, error y algún que otro cabreo. Por eso he escrito esta guía: para que tú vayas a tiro hecho y no pierdas tiempo con cosas que nadie te explica bien.
Y da igual desde dónde vengas:
- Si trabajas dentro de una empresa y necesitas crear o mejorar la página corporativa.
- Si estás en una agencia o eres freelance y gestionas perfiles de empresas desde un perfil personal creado para ello (como hacemos nosotros con Mano de Mono Marketing).
El objetivo es el mismo: tener una página de LinkedIn completa, optimizada y alineada con el algoritmo de 2025, que represente bien a la marca y que no esté ahí “por estar”. Vamos a ello.
Qué es LinkedIn y cómo funciona hoy (en 2025)
LinkedIn no es una red social para buscar trabajo y ya está. A día de hoy, a mí me gusta definirlo como:
Un canal profesional donde se hace branding, se generan leads, se contrata talento y se posicionan empresas en su sector.
Hablamos de una plataforma profesional donde personas y empresas se relacionan para hacer negocio, conseguir clientes, atraer talento o crear autoridad en su sector. Funciona como un escaparate y como un canal de conversación. Si quieres visibilidad, ventas o reputación, tienes que estar ahí.
Así es el algoritmo de LinkedIn en 2025
El algoritmo de LinkedIn hoy prioriza estas tres cosas:
- Interacción real, no publicaciones bonitas: si la gente no comenta, comparte o guarda, el post no se mueve.
- Perfiles personales por encima de páginas de empresa: las páginas tienen menos alcance orgánico, así que toca combinar ambas.
- Contenido útil y conversacional, no publi-reportajes: LinkedIn detecta lo genérico o robótico (y lo entierra rápido).
¿Cómo distribuye el contenido la plataforma?
- Primero lo muestra a tus contactos de primer nivel.
- Si reaccionan o comentan, lo enseña a los de segundo nivel.
- Si sigue funcionando, lo expande más allá.
Ojo: LinkedIn penaliza enlaces externos dentro del post, exceso de hashtags, menciones masivas o contenido generado por IA sin revisión humana.
Por qué LinkedIn merece un lugar en tu estrategia de marketing digital
Para empresas y agencias, LinkedIn no es una red social más, sino que es un canal B2B que genera autoridad, visibilidad y oportunidades de negocio reales.
Si quieres que tu empresa posicione su marca, genere leads y se vea como referente, LinkedIn es insustituible. No es rápido ni viral como otras redes, pero funciona cuando se hace bien y de manera constante.
Gestionar LinkedIn requiere planificación y estrategia, tanto si eres empresa como agencia
- Crear un calendario de contenido alineado con objetivos.
- Coordinar perfiles personales y página de empresa.
- Medir resultados y ajustar la estrategia.
Te sirve para reclutar y captar talento
LinkedIn sigue siendo la plataforma número uno para reclutamiento profesional. Publicar ofertas y filtrar candidatos es más rápido y preciso que en cualquier otra red social.
Es una herramienta potente de branding B2B y reputación de marca
Además, compartir casos de éxito, logros de equipo e insights de mercado refuerza la confianza y la autoridad de la empresa. Para agencias, también es un portfolio que demuestra resultados y conocimiento del sector.
Cómo crear una página de empresa en LinkedIn paso a paso
1. Crea un perfil personal primero
Antes de tocar la página de empresa necesitas un perfil completo y activo. No hay manera de evitarlo: LinkedIn requiere un administrador personal para la página.
2. Qué tener preparado antes de crear la página
- Nombre de la empresa y sector.
- Logo y banner profesional.
- Descripción optimizada con keywords relacionadas con tu sector.
3. Crea la página de empresa y da acceso
Llegó el momento de poner tu página de empresa en marcha. Recuerda que ya habrás creado un perfil personal para ser el administrador. No te preocupes, esto no significa que tu LinkedIn vaya a ser tuyo en solitario: más adelante podrás añadir a otros compañeros o colaboradores como administradores.
- Inicia sesión y busca “Crear página”
En la parte superior de LinkedIn, haz clic en el icono de Productos (ese cuadradito que parece un tablero). Al final del menú desplegable verás la opción “Crear página de empresa +”. Haz clic ahí.Ç - Elige el tipo de página correcto. Tienes tres opciones:
- Empresa: para negocios con estructura clásica.
- Página de presentación: ideal si quieres que diferentes áreas de tu compañía tengan su propia subpágina enlazada a la principal.
- Institución educativa: solo para colegios, universidades o academias.
- Completa los datos esenciales
Ahora viene la parte divertida: tu tarjeta de presentación. Rellena nombre de la empresa, logo y slogan. Dedícale tiempo: son lo primero que verá la gente y lo que les hará decidir si seguirte o ignorarte. - Crea la página y da acceso a tu equipo
Cuando termines de rellenar los campos básicos, haz clic en “Crear página”. ¡Felicidades, tu página de empresa en LinkedIn ya existe!
Ahora puedes añadir administradores, editores o analistas para que otras personas puedan ayudarte a gestionarla. Solo necesitas el nombre o correo LinkedIn de cada persona. Recomendación: empieza con tu equipo más cercano y ve ampliando según crezca la actividad de la página. Esto asegura que todos los contenidos y métricas se gestionen de manera profesional sin depender solo de ti.
Cómo optimizar tu página y perfil al máximo
Una vez que tu página de empresa ya está creada con los elementos básicos (logo, banner y descripción corta), llega el momento de optimizarla para atraer a usuarios y empezar a construir una base sólida de seguidores.
Esto no es un lujo: las páginas completas reciben hasta 30 % más de visualizaciones.
Paso 1: Edita tu página y completa todos los campos
Haz clic en el botón azul Editar página. Aquí es donde realmente marcas la diferencia. No dejes campos sin rellenar: cada detalle cuenta para que los usuarios y el algoritmo de LinkedIn entiendan qué hace tu empresa y te muestren en las búsquedas.
Piensa en esto como tu SEO interno de LinkedIn: nombre, sector, ubicación, descripción, tamaño de empresa, tipo de industria… todo suma para aparecer en resultados relevantes.
Paso 2: Traducciones, palabras clave y hashtags
Usa traducciones si quieres audiencia global
Si tu público está en distintos países, LinkedIn permite añadir hasta 20 idiomas en tu página. Esto no solo cambia el nombre de la empresa, sino también el slogan y la descripción. Así no necesitas crear páginas separadas para cada región.
Agrega palabras clave a la descripción
Tu descripción debe ser breve (3-4 párrafos) y centrada en visión, valores, productos y servicios. Incluye palabras clave de forma natural: piensa en cómo buscarían tu empresa en Google o LinkedIn. Esto aumenta tu visibilidad y hace que tu página funcione como un pequeño motor de búsqueda.
No pongas hashtags en la descripción
LinkedIn tiene una sección específica para añadir hasta 3 hashtags relacionados con tu sector. Esto te permite seguir publicaciones relevantes y participar en conversaciones directamente desde tu página, aumentando tu alcance sin parecer spam.
Paso 3: Optimiza tu imagen de portada
El banner de tu página es tu escaparate visual. Aprovecha este espacio para:
- Mostrar tu producto más reciente o una noticia importante.
- Mantener coherencia con la identidad visual de tu marca.
- Mantener la imagen simple y clara, evitando saturación de texto.
El tamaño recomendado es 1128px x 191px, para que se vea bien en escritorio y móvil.
Paso 4: Configura un botón personalizado
Junto al botón Seguir, LinkedIn permite añadir un botón personalizado que dirija a los usuarios a la acción que más te interese:
- Contacta con nosotros
- Más información
- Regístrate
- Únete
- Ir al sitio web (por defecto)
Puedes cambiarlo en cualquier momento: si estás promocionando un evento o un webinar, puedes usar “Regístrate” o “Únete”, y luego volver a “Ir al sitio web”. Además, es recomendable incluir UTM en la URL para rastrear de dónde vienen los leads.
Paso 5: Revisa y actualiza periódicamente
Optimizar tu página no es solo hacerlo una vez. Revisa regularmente:
- Nueva información sobre la empresa
- Publicaciones destacadas
- Cambios en productos o servicios
- Actualización de banners según campañas o eventos
Esto asegura que tu página siempre sea relevante, útil y atractiva, y que los usuarios vuelvan a visitarla. Al final es lo que todos buscamos 😉
Si quieres facilitarte la vida, deja que lo hagamos por ti
LinkedIn puede ser un lío si no sabes por dónde empezar, y gestionarlo mal te hace perder tiempo y oportunidades. Por eso en Mano de Mono podemos ayudarte a gestionar LinkedIn para empresas y agencias, evitando que tengas que andar probando a ciegas.
Si eres empresa, podemos conseguir que tu página y tu perfil estén realmente optimizados, para que dejen de ser un escaparate vacío y empiecen a generar visibilidad, contactos y leads de verdad.
Si eres agencia o freelance, te damos apoyo estratégico para que tus clientes vean resultados claros, sin que tengas que reinventar la rueda en cada cuenta.
Y lo mejor: lo hacemos sin complicarte la vida, con sentido común y un toque práctico que solo da haber gestionado un abanico de perfiles distintos.
🐵 ¿Hablamos? Estaré encantada de charlar contigo y trabajar mano a mano para mejorar el posicionamiento online de tu empresa.
